在書店看書卻不買的人算客人嗎?日本動漫《蠟筆小新》給出了答案!

愛好是搭訕漂亮大姐姐,第一句話是問人家喜不喜歡吃青椒,歷史上車速最快的小朋友!沒錯!他就是三十年過去了依舊5歲的大象舞創始人——蠟筆小新!漫果兒帶你走進蠟筆小新的世界,帶你了解你所不知道的蠟筆小新~

《蠟筆小新》描寫的是以小新為中心或者是他周圍的人發生的故事來推動情節發展的動漫,所以經常會有一些反映當下社會問題的情節發生,今天小編想和大家聊一聊的事越來越少的實體書店的事情~再說之前先問大家一個問題:在書店看書卻不花錢買書的人,究竟算不算客人?

這是個有爭議的問題,但有位書店店長的態度很明確。

那就是:不算!

她堅守「 不花錢買書的客人,那就不算是客人」的職業信條,並將它付諸行動。她用計時器判斷「薛定諤的客人」究竟是真的有意購書,還是只是站著白看。

這個故事就發生在《蠟筆小新》中。這部詼諧有趣的作品伴隨了一代又一代觀眾的成長。外形酷似螳螂的店長和迷糊的店員中村所組成的"書店雙人組"是這部動漫劇中的經典角色, 她們一起經營著"春日部書店"。

雙人組與小新的首次交鋒發生在第 1 季第 9 集的「買書記」中,也是從這集開始,小新正式成為了這家書店黑名單上的頭號人物,同時也被店長視為「一生之敵」。

「站著白看書」在日語中被稱為"立ち読み",即在書店內長時間閱讀一本書或雜誌的內容,試圖在不購買的情況下看完。這種行為在香港地區也被叫做「打書釘」,指白看又沒看完時在書刊中加書簽。

通常書店為了防止這種行為,都會給書刊套上塑膠套。店長也採取過同樣的措施,但是被小新輕鬆破解。因為當時的塑膠套只是四面的,可以很輕易地拆下來。一些癡漢顧客隨即開始模仿小新,繼續站著白看寫真集。私以為店長敗在沒有買一台熱塑封機。

店長對站著白看書的人一直是零容忍的態度。

她曾虧本組織由年輕女性組成的「櫻花隊」,一旦出現站著白看寫真集的男性顧客,她們便出動,向顧客投以白眼,使他們羞愧難當,以此達到勸退目的。

遇到難纏的「敵人」,她甚至會向中村下達一些非常「殘酷」的指令,不惜損傷書本!比如「隨風而逝」、「北風與太陽」。

當然還有她本人的必殺技「螳螂之舞」。

這種舉措相比其他普通書店的從業人員,幾近偏執。店員中村也曾問過她為何對他們如此深惡痛絕,店長的回答是這樣的:

于是,她堅定了「 即使虧本也不會讓人白看書」的信念。

01

為什麼書店不想讓客人站著看書?

能否在書店站著白看書,一直都附有爭議。

有人認為不通過閱讀樣張就要求購買書籍非常不合理;

也有人覺得諸如雜誌之類的小型書籍,不用費很長時間就可以讀完,容許顧客站著白看會讓商家損失生意。

店長針對個人的三分鐘時限其實是很合理的,只是面對所有顧客的話,執行成本確實太大了。

結合時代背景來看,店長父親的書店之所以倒閉,除了自身經營不善外,還有大環境下生存空間被不斷擠壓的緣故。

90 年代,以 7-ELEVEn 為代表、早已在日本遍地開花的 24 小時便利店開始提供出售雜誌的服務。

在 2000 年,7-ELEVEn 的圖書雜誌就占了總銷售額的 8.1%,達到了 1590 億日元。這一資料甚至 己經遠遠超過了同期日本銷售額最大的書店集團——丸善書店集團的銷售額。相對于圖書的微薄利潤,差價較大的雜誌才是書店盈利的重頭。

便利店在雜誌市場的蠶食鯨吞,對中小型書店而言無疑是巨大的打擊。

拋開廣告傳單,小新家出現最多的紙質書除了寫真集與故事書之外,便是美伢的婦女雜誌,而她本人出現在書店的場景也基本都是在翻閱雜誌。

與此同時,隨著 DVD 問世並逐漸取代傳統錄影帶,日本的音像市場再度恢復繁榮的景象,有力地爭奪了圖書市場的份額。這對于原本就深陷艱難處境的中小書店而言,更是雪上加霜。

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中小書店的衰落事出有因

在 70 年代,得益于政府的「 再販制度」保護,各種大小書店開始興起。(注:再販制度即書店向發行商拿書, 不能加減價格, 只能按照定價賣。書如果實在賣不出去, 可以退還給書商。)那時日本的大型連鎖書店多在東京、大阪等大都市, 而中小型書店零散分佈在各地商業街, 彼此遠離, 尚未形成嚴格的市場競爭。

在家用汽車普及的 80 年代, 郊外出現大型購物中心和連鎖書店。週末購物順便買書, 中小書店的銷售份額被逐漸侵蝕。

在小新所處的 90 年代,日本各行各業都受到了泡沫經濟的影響,出版行業自認為的「永遠的朝陽產業」也開始進入「出版不況」的狀態。這種趨勢隨著網路普及化日益嚴重,日本書店數量的變化便是縮影。

根據日本相關部門的權威報告, 從 1999 年至 2018 年日本實體書店的數量從 22 萬家降至 11 萬家,減少了近一半。倖存的書店為了能繼續經營下去,也想破腦袋用各種花樣和新形式來吸引顧客。

03

書店的「妥協」帶來了什麼?

20 多年前,店員中村曾對小新說:「不可以坐著看、躺著看,不可以拿書當枕頭或被子」。然而隨著書店業的日益不景氣,這種不可為的做法在一些書店中不再被禁止,反而成了書店的特色。

世殊事異,2015 年「Book & Bed Tokyo」在東京池袋開張。這家將書店與旅館結合在一起的店,主張帶給每一位旅人「最棒的入睡瞬間」(最高の寢る瞬間)。它最特別的一點就是將客房設置在書架區,雖然不是真的拿書當枕頭或被子,但這個讓客人安睡在書海的創意還是吸引了不少人。截至目前,除去池袋本店,這家店在日本已經有 5 個分店。

在下北澤,有另一家縮寫同樣為「B & B」的獨立書店,它創立于 2012 年。這家店的主打是書與啤酒(Book & Beer),這是個很大膽的嘗試。畢竟書店這種文藝氣氛相對濃厚的場所,通常與之相配的飲品無外乎咖啡或是茶。就連咖啡或茶這種普通的結合在一些保守的書店從業者眼中,也是不大能理解和接受的,更何況是酒。

《蠟筆小新》中的店長曾經就屬于保守派。

在其中一集「幫助書店老闆哦」中,在門庭冷落的書店前,中村向店長介紹了新興的「Book Cafe」,起初店長非常抗拒這種形式。

當然,經過一番波折,店長還是慢慢接受了時代潮流,開始新的嘗試。

店裡開始不趕客、發行積點卡、賣果昔,小新五人組也盡力地為書店進行了宣傳。

製作組給了店長一個很溫情的結局,小新們的幫助讓原本門可羅雀的書店重新變得熱鬧起來。不過最重要的,我們看到了店長的另一面。她記住了顧客們的喜好,在他們踏進店還沒主動詢問之前,就推薦給他們心儀的書。

雖然線上書店的演算法也在做著同樣的事情,但被人記住、被人在乎的感覺或許還是發生在人與人之間才顯得更珍貴一些。

這樣的結局是不是「可喜可賀,可口可樂」,或許只有店長心中有答案。

在網路越來越發達的現在,你有多久沒有好好的讀一本紙質書了呢?紙質書帶給人的感覺,是手機、電腦、kindle等都替代不了的,當你聞著墨香,撫摸過紙張的紋路,被書中的描寫所吸引,是多麼美好的一件事啊!不妨給自己放放鬆,去讀一本書吧~

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